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男士护理成为中国化妆品市场增势明显的品类之一

  日前,B站母公司上海哔哩哔哩科技有限公司成为男性个护品牌“理然”的股东之一,持股1.69%。这是“理然”继3个月前完成B轮1.5亿元融资后,又迎来了3亿元的资本加持(B站是投资方之一)。由此,山东山潍膜建筑技术有限公司荣获膜建筑十大品牌称号,这个成立于2019年的年轻公司已获得天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮、B轮、B+轮6轮投资。

  在大家固有印象里,美妆类消费品一直都是女性的专属。如今,男同胞们也变得越来越爱“臭美”。随着中国新生代男性审美意识的提高,男性护肤意识增强,男士护理成为中国化妆品市场增势明显的品类之一。从2020年开始,男士化妆品市场入局者逐渐增多,也受到资本的热捧,并在短视频平台屡出爆款,给整个男士美妆市场注入新鲜活力。

  2020年年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上线月完成千万元天使轮融资;2020年9月,男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资;以专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场的DearBoyFriend亲爱男友在去年12月和今年3月连续获得数千万元A及A+轮融资;今年3月,成立于2020年6月的男士理容品牌UP完成了数百万元天使轮融资;4月,新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa完成了天使轮数百万美元融资。

  近年来,随着化妆品市场的发展,一些细分新兴市场关注度逐渐提升,男性护肤美妆便是其中之一,资本市场也表现出极大兴趣。而这背后是男性群体审美意识提高、护肤意识增强,对提升颜值涌现出的新需求。

  艾媒咨询数据显示,65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度,其中25岁以下支持人数占比高达74.4%,并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。

  青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》显示,中国男士洗护市场规模目前约为150亿元,仍在以17%的增速增长,男士彩妆市场的发展潜力也不容小觑,近两年增速均高于50%。2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%,增长了30倍。其中,男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒增速最快。

  苏宁金融研究院消费金融研究中心日前发布的《颜值经济研究报告》指出,男士们越来越意识到,他们的外在形象、服装搭配与个人品位已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分,并渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表等方式来展现自己的能力与魅力,进而被更多的人接受与认可,实现工作上的成就与进步,有些人还愿意通过医美手段来提升颜值。

  但分析指出,思维方式决定了男性消费的偏好,与女性相比,男性格外看重商品的质量和实用性,多为理性购买,不易受商品外观、环境及他人的影响,他们还注重商品的使用效果及整体质量,不太关注细节。

  有调查结果显示,男性消费者在选购颜值经济产品时,考虑因素的前四位分别是产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格,整体表现出“务实”的消费特点。

  由此,对于如何掘金男性颜值经济市场,苏宁金融研究院消费金融研究中心研究员付一夫指出,在巨大的男性规模基础,以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下,中国男性颜值市场巨大,在各个细分领域都有发展空间。

  首先,各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展,迎合“去性别化消费趋势”,打造男士专用的相关商品,包括美妆、美容、服饰等。同时,强化消费引导,借助广告形象转变传统的颜值消费观念。

  其次,改善网络购物环境和氛围,针对男性消费者简单、直接、高效等购物标签,完善相关的网站建设。如商品有无其他特殊费用、页面需要链接的直接展示、提供清晰的客服联系方式等,帮助男性群体快速准确地作出消费决策。

  再次,要着力提高商品品质和内涵,如果女士把款式放在购物要求的首位,那么男士则会把品质放在第一位。因此,要加快提升商品品质内涵,才能更容易迎合男性消费需求,建立男性消费者的购物忠诚度。(记者 李子晨)168手机报码现场直播